С конца февраля по начало марта в Барселоне проходила выставка Mobile World Congress (Всемирный мобильный конгресс). Это вторая из двух крупных ежегодных выставок по технологиям: в январе я вам про CES. MWC отличается тем, что посвящена в первую очередь телефонам.

Чем выставка запомнилась? Бренд Nokia продолжает давить на ностальгию, Samsung развивает свои супер-флагманы, китайцы копируют дизайн iPhohe X, вышли первые девайсы на «облегченной» ОС Android Go.

Обо всем по порядку.

Samsung Galaxy S9 и S9+

Если не считать айфонов, флагманы от Samsung в последние годы - самые желанные и популярные. В этом году модели не получили радикальных отличий в плане дизайна. S8 смотрелся «космически», S9 уже привычен. Даже не знаю, что еще производителям выдумать, чтобы телефон выглядел «вау». Разве что полную базрамочность. Но об этом чуть ниже. Вернемся к S9/S9+.

Фото - Samsung

Различий по сравнению с S8 немного: чуть меньше рамки дисплея, датчик отпечатков пальцев под камерой, а не сбоку от нее (стало удобнее, хотя многие ждали от Samsung наэкранный сканер - но, видимо, технологию еще не «допилили»), стереодинамики, более яркий экран. Ну а еще улучшенные камеры - это главный козырь линейки S9.
S9 получил одинарный модуль, S9+ сдвоенный (у S8+ такого не было). Это значит, что он умеет создавать макро и портреты с мастерски размытым задним планом. А ввиду разного фокусного расстояния можно делать 2-кратный зум без потери качества.

Galaxy S9+. Фото - Samsung

Перед нами первые смартфоны, получившие переменную диафрагму. Что это значит? Они могут снимать с апертурой f/1.5 и f/2.4. Нужное значение выбирается автоматически в зависимости от освещения. Samsung обещает классные фото в темноте и более резкие при ярком свете. В ручном режиме апертуру можно менять самостоятельно.

Galaxy S9. Фото - Samsung

Еще одно нововведение: возможность снимать «слоумо» при 960 к/с. Подобную реализацию мы ранее видели у Sony. Так как видео занимает очень много места в памяти, оно супер-замедляется только короткий момент в ролике, причем телефон выбирает его самостоятельно.

Что еще новенького? Функция AR Emoji («селфимоджи»). В Samsung хотели сделать что-то похожее на Animoji от Apple, но получилось странно. Фронтальная камера считывает особенности лица и на их основе создает персонажа, который повторяет мимику пользователя.

Фото - The Verge

Новинки Nokia

Финско-китайская HMD Global, которая , продолжает «играть» на ностальгии. Ранее я писала про «переизданную» 3310. Теперь взялись за не менее легендарную Nokia 8110. Эта трубка в свое время получила прозвище «банан» за изогнутый корпус. Помните, что ее модификация засветилась в «Матрице»?

На MWC увидела свет Nokia 8110 4G. Если оригинальная модель когда-то стоила целое состояние, то нынешнюю может позволить себе каждый. 79 евро - это, пожалуй, даже многовато для кнопочной «звонилки», пусть и с поддержкой LTE.

Трубка работает на платформе KaiOS, поддерживает сервисы Google и веб-приложения, радует игрой «Змейка». Устройство обладает корпусом из поликарбоната, изогнутым 2,4-дюймовым дисплеем, работает на базе 2-ядерного чипсета Qualcomm, имеет 512 МБ оперативной и 4 ГБ флеш-памяти, а еще может выступать в качестве точки доступа.

Фото - Digital Trends

На обновленной 8110 анонсы от Nokia не закончились. На выставке был анонсирован новый флагман бренда - Nokia 8 Sirocco. Поклонники вспомнят название: премиум-модель 8800 Sirocco когда-то была самой дорогой за всю историю финской компании.

Фото - Nokia

Nokia 8 смотрится хорошо: стеклянный корпус, минимальные рамки, изогнутые бока экрана. Имеется чипсет Snapdragon 835 (топовый по меркам прошлого года), 6 ГБ оперативной памяти, сдвоенная камера с линзами Zeiss и оптической стабилизацией, защита от влаги IP67. В общем, интересно, но без миниджека.

И это еще не все. Nokia привезла на MWC три бюджетных смартфона. 7 Plus - «безрамочный» девайс с 6-дюймовым экраном, двойной камерой и аккумулятором 3800 мАч. Процессор - Snapdragon 660, 4 ГБ оперативной памяти.

Фото - Nokia

Nokia 6 – смартфон с 5,5-дюймовым экраном Full HD, чипсетом Snapdragon 630 и 3 ГБ оперативной памяти.

Фото - Nokia

Первые смартфоны на базе Android Go

Android Go - новая версия для бюджетных смартфонов до $100. Она предназначена для девайсов с менее 1 ГБ оперативной памяти и 8 ГБ флеш-памяти. Система оптимизирована так, чтобы занимать как можно меньше места. Для нее есть «облегченные» версии приложений - Google Assistant Go, YouTube Go, Google Maps Go, Gmail Go, клавиатура Gboard, Google Play, браузер Chrome и Files Go (новый файл-менеджер). Дизайн упростили, а сама система экономит мобильный трафик. Функции приложений в основном те же, что и у оригинальных. Если ограничения и есть, они незначительные: например, Assistant GO не умеет управлять гаджетами «умного дома».

Первые смартфоны на базе Android Go были показаны на MWC. В частности, Nokia 1 с 4,5-дюймовым дисплеем и 5 Мп камерой, Alcatel 1X (5,3 дюйма, 8 Мп камера), ZTE Tempo Go (5 дюймов, 5 Мп камера), а также индийские и турецкие «творения» - GM 8 Go, Micromax Bharat Go, Lava Z50.

Фото - Nokia

Новинки ZTE

Об ультрабюджетной новинке (80 долларов) Tempo Go упоминали выше.

Фото - ZTE

А еще китайская компания привезла на MWC недорогую (в районе 16-17 тысяч рублей) модель Blade V9. У смартфона интересный дизайн (минимальные рамки экрана, переливающаяся на свету задняя панель), сдвоенный модуль камеры. Также отмечу чипсет Snapdragon 450, 3/4 ГБ оперативной памяти, 5,7-дюймовый экран (2160x1080), NFC.

Фото - ZTE

Кроме того, ZTE показала на выставке прототип смартфона с поддержкой стандарта связи 5G.

Vivo APEX – концепт будущего

На автомобильные выставки привозят футуристичные модели с оригинальными идеями, а чем мобильные хуже? Vivo, которая ранее засветилась на CES с первым смартфоном, оснащенным наэкранным датчиком отпечатков пальцев, показала на MWC концепт APEX. Устройство имеет на 98% безрамочный экран, поэтому фронтальную камеру поместить было некуда. Ее сделали выдвижной: при необходимости выскакивает из корпуса за долю секунды! Для динамика места тоже не нашлось, звук передается в ухо через вибрации стекла. Встроенный в экран датчик отпечатков, конечно, имеется.

Фото - GSMArena

Фото - ZDNet

Новинки Sony

Японский гигант в последние годы не выпускает прорывных устройств, дизайн смартфонов был скучным и однообразным. Так что в компании решили что-то с этим сделать, и вместо угловатых девайсов показали новые - в обтекаемых корпусах с глянцевыми задними панелями. А еще убрали интересную идею с датчиком отпечатков в кнопке включения: теперь он на задней панели, как у всех.

Фото - PhoneArena

На MWC свет увидел новый флагман Xperia XZ2 и его уменьшенный вариант XZ2 Compact. У первого 5,7-дюймовый дисплей, у второго - 5-дюймовый. У смартфонов похожие характеристики: разрешение 2160х1080, новейшие чипсеты Snapdragon 845, 4 ГБ RAM, 19 Мп камеры с одинарным модулем (поддержка суперзамедленного видео 960 к/с теперь в FullHD), пыле- и влагозащита IP68. Аудиоджека, кстати, нет.

Фото - PhoneArena

Отличия моделей: у XZ2 Compact пластиковая задняя крышка вместо стеклянной у XZ2, нет беспроводной зарядки и продвинутого вибромотора Dynamic Vibration System.

Фото - PhoneArena

Новинки Asus

Компания привезла на MWC четыре новых смартфона. Модели флагманского уровня ZenFone 5 и 5Z копируют дизайн iPhone X с его «безрамочным» экраном и «челкой» сверху. Причем этого даже никто не скрывал: на презентации похвастались, что их «шторка» меньше, чем у «Fruit Phone X».

Фото - 9to5Mac

ZenFone 5 оснащается 6,2-дюймовым экраном (2264х1080), работает на базе процессора Snapdragon 636, обладает 4/6 ГБ оперативной памяти, батареей 3300 мАч. Двойной модуль камеры расположен также, как у айфонов. Используется 12 Мп сенсор Sony IMX363 и дополнительный 8 Мп с широким углом обзора.

Фото - Nasi Lemak Tech

ZenFone 5Z - для тех, кто не привык идти на компромиссы. У него топовый чипсет Snapdragon 845, 4, 6 или 8 ГБ оперативной памяти, 128 или 256 ГБ флеш-памяти, а еще сдвоенная «фронталка». Основная камера та же, что у ZenFone 5, но с поддержкой оптической стабилизации. Есть опция разблокировки Face ID.

Фото - Engadget

Как и Samsung, Asus решили скопировать анимированные эмодзи Apple и предложили свою реализацию - ZeniMoji .

Zenfone 5 Lite - доступная новинка в привычном дизайне без «челки». Стеклянный корпус, система из 4 камер (двойная основная, двойная фронтальная), 6-дюймовый экран (2160x1080), процессор Qualcomm Snapdragon 630, батарея 3300 мАч, поддержка NFC.

Фото - Asus

ASUS Zenfone Max (M1) – «живучий» смарт в металлическом корпусе с аккумулятором 4000 мАч. При этом он довольно компактный (экран 5,5 дюйма, 1440x720) и обладает двойной основной камерой. Чипсет - Qualcomm MSM8937, 3 ГБ RAM. Смартфон ожидается совсем недорогим – 12-13 тысяч.

Фото - Asus

И другие клоны iPhone X

Asus стал единственным «A-брендом», который показал на MWC смартфоны с выемкой для камеры и датчиков. Остальные, видимо, постеснялись откровенно подражать Apple. Зато многочисленные китайские марки «третьего эшелона» ничего не стесняются.

Полюбуйтесь, например, на Leagoo S9. Забавно, что название они позаимствовали у Samsung. Комбо!

Фото - CNET

А вот Ulefone T2 Pro (он еще отличается наэкранным датчиком отпечатков и продвинутым чипсетом MediaTek Helio P70).

Фото - Unbox PH

Также отмечу Oukitel U18 и U19, NOA N10, Vernee M7, Doogee V (тоже с наэкранным сканером, AMOLED-экраном с поддержкой 3D Touch и 8 ГБ «оперативки»).

Фото - Doogee

Стоит заметить: Apple потребовалась «челка» для того, чтобы уместить серьезную систему для 3D-сканирования лица. У китайцев ничего такого нет, так что они вполне могли бы разместить компоненты более компактно. Однако копируют ради того, чтобы скопировать.

Новинки LG

Говорят, южнокорейцы собирались показать на MWC новый флагман G7. Но в финале забраковали его и решили целиком переработать. Может, и к лучшему: по слухам, у него тоже планировалась выемка в верхней части дисплея.

Так что на выставке LG демонстрировала единственный смартфон - V30S ThinQ, улучшенную версию прошлогоднего V30. Модель получила больше памяти (6 ГБ RAM, 128 ГБ ROM) и поддержку технологий Vision AI и Voice AI. Обе они улучшают камеру: голосовые команды, анализ объектов в кадре и автоматический подбор параметров, усовершенствованная съемка при слабом освещении, сканер QR-кодов, в перспективе - подсказки, где купить товар и какие есть аналоги.

Фото - Tom"s Guide

Собственно, все эти фишки после обновления ПО появятся и в обычном V30, так что мало смысла демонстрировать V30S как новую модель. Видимо, в LG хотели хоть как-то заявить о себе на выставке.

Новинки Alacatel

Китайский бренд привез в Барселону россыпь новинок в обновленном дизайне Simganic. Выше я уже упоминала об одной из них - это простенький Alcatel 1X на базе Android GO.

Фото - Alcatel

Старшая модель линейки - Alcatel 5. 5,7-дюймовый экран 1440х720, 8-ядерный чипсет MediaTek, USB-C, FaceID, 12 Мп основная камера и сдвоенная «фронталка». Российская стоимость уже известна - 12 990 рублей.

Фото - Alcatel

«Середнячки» - Alcatel 3, 3X и 3V - похожи и внешне, и по характеристикам. Только у первой 5,5-дюймовый HD-экран, у второй - 5,7-дюймовый (тоже 1440х720), а у 3V – 6-дюймовый (1080х2160). Все работают на базе 4-ядерных процессоров MediaTek. 3X и 3V оснащаются двойными основными камерами и имеют модификации с 2/3 ГБ оперативной памяти и 16/32 флеш-памяти. А 3 имеет одинарную камеру и только 2 ГБ RAM/16 ГБ ROM. При этом 3 и 3V работают на базе свежей версии Android 8 Oreo, а у 3X - Nougat. Стоимость смартфонов Alcatel 3, 3X и 3V - 8 990, 9 990 и 10 990 рублей.

Alcatel 3V. Фото - Alcatel

Немного экзотики

Необычных гаджетов было много на CES, но и MWC кое-чем удивила. Например, производитель батареек Energizer анонсировал смартфон - Power Max P16K Pro с аккумулятором емкостью аж 16 000 мАч! Остальное «железо» тоже отличное: MediaTek Helio P25, 6 ГБ RAM, 6-дюймовый дисплей (2160x1080), две двойные камеры. Конечно, девайс получился кирпичиком: вес 300 гр, толщина около 1,5 см.

Фото - GSMArena

Бренд Cat, который помимо строительной техники выпускает еще и защищенные смартфоны, показал на MWC 2018 новую модель Cat S61. Она пришла на смену S60 и выделяется тепловизором (устройством для наблюдения за распределением температуры исследуемой поверхности), лазерным инструментом для точного измерения дистанции и датчиком качества воздуха.

Фото - Cat

Девайс обладает суперпрочным корпусом (литой под давлением металл), поддерживает стандарты MIL-STD-810G и IP68 (падение с высоты 1,8 м на батон и погружение на 3 метра в воду в течение часа не нанесут вреда). Также имеется 5,2-дюймовый FullHD-экран, 16 Мп камера, 8-ядерный чипсет Qualcomm Snapdragon 630, 4 ГБ оперативной и 64 ГБ флеш-памяти, NFC, аккумулятор 4500 мАч.

И еще один «непрофильный» бренд показал в Барселоне свой смартфон - Land Rover Explore. Это тоже защищенная модель с 5-дюймовым экраном, 4000 мАч батареей, мощным процессором MediaTek Helio X27. Особенность: подключаемые модули. Например, есть Bike Pack с креплением на руль велосипеда и дополнительным аккумулятором 4370 мАч. Для тех, кто любит бродить вдали от цивилизации, предлагается Adventure Pack с внешней GPS-антенной, мощным карабином и батареей 3600 мАч. Есть и просто Battery Pack на 4370 мАч - пристегнул и пользуйся.

Очередная необычная новинка - SikurPhone. Смартфон предлагается использовать в качестве надежного хранилища криптовалют, ваших звонков, сообщений, истории посещения веб-страниц и т.п. Девайс работает на базе процессора MediaTek MTK6750 с 4 ГБ RAM, ОС – SikurOS (модифицированная версия Android 7.0 Nougat). Создатели утверждают, что девайс невозможно взломать, и даже нанимали именитых хакеров, чтобы доказать это. Просят за новинку аж $799, при этом по «железу» смартфон сравним со 150-долларовыми «бюджетниками». Что ж, защита данных требует жертв.

Фото - VistaNews

Немного не про смартфоны

Huawei в этом году не успела подготовить к MWC новый смартфон-флагман, зато привезла в Испанию премиум-ноутбук MateBook X Pro с «безрамочным» 14-дюймовым дисплеем (3000x2000 точек). Да-да, этот тренд и до ноутбуков добрался. Любопытно, что веб-камеру разместить было негде, так что ее встроили в одну из клавиш, которая выдвигается вверх.

Фото - Pocket-lint

Фото - AnandTech

А еще Huawei показала новые планшеты - MediaPad M5 и M5 Pro. Они отличаются классным дизайном со скругленными краями экрана. Диагонали - 8,4 дюйма и 10,8 дюйма (у M5 оба варианта, у M5 Pro только 10,8), разрешение - 2560x1600. Чипсеты - HiSilicon Kirin 960, 4 ГБ «оперативки», камеры - 13 и 8 Мп. Старшая модель Pro отличается четырьмя динамиками Harman/Kardon, поддержкой стилуса, разъемом для подключения клавиатуры и модификацией с 64 ГБ флеш-памяти.

Фото - Huawei

Компания Lenovo привезла на MWC бюджетные ноутбуки Chromebook 100e, 300e и 500e для школ. Они отличаются защищены от падений и влаги, поддерживают работу со стилусом. Старшие модели имеют корпуса-трансформеры. Цены - от $219.

Фото - Lenovo

Интересуетесь чем-то посерьезнее? Lenovo также продемонстрировала обновленные ультрабуки в корпусах-трансформерах (могут использоваться как планшеты) Yoga 530 и Yoga 730 c мощной «начинкой» - Core i7, SSD-диски от 512 ГБ, до 16 ГБ RAM.

Фото - Lenovo

Выставка Mobile World Congress (MWC) 2019 проводится c 25 по 28 февраля в городе Барселона, Испания.

Экспонируемые продукты и разделы выставки Вы можете посмотреть ниже, в блоке «Дополнительная информация». Полный список участников Mobile World Congress (MWC) 2019 размещается на официальном сайте выставки и постоянно обновляется. Там же вы сможете найти экспонентов предыдущего года. Деловая программа Mobile World Congress (MWC) 2019 обычно публикуется ближе к началу события.

Ваш личный календарь

Добавьте выставку Mobile World Congress (MWC) 2019 в календарь, чтобы не потерять важное событие. Создавайте свое расписание мероприятий.

Планируете самостоятельную поездку на Mobile World Congress (MWC) 2019?

Мы рекомендуем в период проведения выставки на Booking.com. Как добраться до выставочного центра Fira de Barcelona Gran Via можно посмотреть в каталоге мест или на официальном сайте площадки. Пользуйтесь также картами Google Maps, которая позволяет строить маршруты с использованием общественного транспорта. Не забудьте проверить место и даты выставки на официальном сайте и в календаре выставочного комплекса. Событие могут перенести, отменить, объединить с проектом схожей тематики. Обращаем ваше внимание на то, что Expomap не является организатором события и не несет ответственности за неточности предоставляемой информации.

Традиционно в последний месяц зимы в Барселоне проводится знаменитая выставка Mobile World Congress. Данное событие является одним из самых значимых в мире мобильных технологий и услуг. Выставка будет длиться четыре дня - с 22 по 25 февраля.

Популярность Mobile World Congress заключается, в первую очередь, в ее масштабности. В выставке участвуют представители большого количества стран. Так, в прошлом году число участников насчитывало 93000 профессионалов из области мобильных технологий. Это стало рекордом за все годы существования выставки. Среди ежегодных участников - производители мобильного контента, операторы мобильной связи, представители ИТ-сектора. Благодаря высокому престижу Mobile World Congress, ее в обязательном порядке посещают директора и топ-менеджеры профильных фирм. Среди звездных участников стоит отметить Билла Форда, Эрика Шмитта, Ханса Вестберга, которые посетили выставку в разные годы.

В этом году в Mobile World Congress запланировано участие 2000 компаний. Они презентуют общественности огромное количество гаджетов и мобильных устройств, без которых невозможно представить современного человека.

Кроме непосредственно выставки, в программу Mobile World Congress входит проведения конференций, семинаров, саммитов, партнерских мероприятий. Особый интерес вызывает Mobile Explorers Club, так называемый Юниорский клуб. Он являет собой интерактивную площадку, где юные дарования в возрасте от 8 до 15 лет имеют возможность принять участие в профильных практикумах и воркшопах.

Как обычно, Mobile World Congress проходит в конференц-центре Fira Gran Via, огромные залы которого дают возможность комфортно разместиться всем участникам выставки. Экспозиция будет открыта для посетителей с 9 утра и до 19:00. Только в последний день это время сократится до 16:00.

На выставку может попасть любой желающий, однако данная возможность предусматривает покупку входного билета. Для удобства организаторы выделили несколько категорий билетов. Самые дорогие, «платиновые», стоят 4999 евро. Наличие такого билета дает возможность посетить любое мероприятие Mobile World Congress без каких-либо ограничений. За 2699 можно приобрести «золотой» билет». Он не позволяет пройти только на Platinum Expirience, где происходит встреча топ-менеджеров ведущих мировых компаний. Также существует «серебряный» билет и «стандарт», которые стоят соответственно 2199 и 749 евро. Последний отличается лишь тем, что не дает доступа на церемонию награждения «Global Mobile Awards».

Обычного туриста это вряд ли заинтересует, но стоит иметь в виду, что в эти даты в Барселоне наблюдается очень большая проблема с местами в гостиницах, так как городу необходимо разметить около 100 000 человек.

Mobile Word Congress - это крупнейшая в мире выставка мобильной индустрии. В ней принимают участие мобильные операторы, производители мобильных устройств и производители различного контента для мобильных платформ. Выставка проходит ежегодно и выступает в роли своеобразного полигона для презентации тех или иных наработок различных производителей. Очень многие стремятся показать на выставке макеты устройств, которые еще даже толком не готовы, чтобы подогреть интерес публики к грядущему выпуску собственно устройства.

2019 год станет годом запуска сотовых сетей пятого поколения. 5G будет одной из основных технологических тем предстоящего года и лидеры индустрии высоких технологий уже готовятся к эпохе новых скоростей мобильного Интернета. Согласно новому сообщению, две южнокорейские технологические компании — Samsung и LG — порадуют публику 5G-смартфонами на MWC 2019, которая начнется в конце февраля следующего года. Между инновационными продуктами двух известнейших вендоров мобильных устройств ожидается весьма заметное различие.

Недавно о том, что компания Valve вот-вот должна представить свою гарнитуру виртуальной реальности, слухи о которой витали в воздухе уже несколько месяцев. Что ж, этот день настал, вот только гарнитуру Valve в рамках выставки MWC 2015 представила вовсе не компания Гейба Ньюэла, а тайваньский производитель электроники HTC. Гарнитура получила название Vive и была разработана тайваньскими инженерами совместно со специалистами из Valve. Кажется, что обзавёлся серьёзным конкурентом.

Привет! Меня зовут Катя Франк, я ведущий маркетолог Mobile Dimension. В этой статье я приведу небольшой разбор выставки Mobile World Congress в Барселоне, немного сравню ее с этой же выставкой от GSMA в Шанхае, расскажу, кому в ней стоит участвовать, и как все организовать так, чтобы не облажаться. Также расскажу, что можно было подготовить лучше, что мы упустили, и что рекомендую сделать всем, кто поедет туда в будущем году. Статья будет полезна маркетологам и business developers IT-компаний.

Я не буду показывать новинки от Samsung и Nokia (но покажу вертолет) и делать обзоры на стенды или проводить экскурсию, информации об этой части выставки полно в рунете, так что хочется немного осветить сторону, которую не видно СМИ. А еще я немножко расскажу, как принять участие в MWC и не разориться при этом, но это не реклама, а часть жизненного опыта, который мы прожили.

Предыстория

Mobile Dimension – разработчик мобильных приложений, работающий на зарубежных рынках, и, в целом, мы нашли логичным для себя участие в MWC Shanghai в прошлом году, и в MWC Barcelona в текущем.

В прошлом году в Шанхай мы ездили как участники русского павильона, организованного Минкомсвязи РФ. В Барселону мы поехали с Российским Экспортным Центром и в этот раз у нас был собственный стенд в рамках павильона.

Далее я подробнее расскажу про подготовку к поездке, про софинансирование РЭЦ и что это такое, как пройти процедуру и что вы получите в итоге

Кому интересно сразу про выставку, рекомендую промотать дальше, так как впереди примерно страница организационных деталей, которые пригодятся только маркетологам.

Для начала скажу, что, как многие знают, участие в таких крупных выставках как MWC, в Computex Taipei и прочих, просто так с улицы стоит, по моему скромному мнению, как крыло от боинга. Очень для многих это неподъемные маркетинговые бюджеты в брендообразующий проект. Такие выставки стоят от 7 тысяч евро за Raw Space 6 метров без застройки (накидываем на простейшую застройку еще столько же примерно) и до плюс бесконечности в зависимости от того, насколько мало времени осталось до мероприятия и какие у вас аппетиты. Построить город на пол павильона в стиле Газпрома – бесценно. Можно один раз провести три дня на выставке, шикануть и сразу закрыть компанию и уехать на Каймановы острова скрываться от коллекторов, которые придут по вашу душу. Немного лучше ситуация, если вы уже участвовали. Можно оперировать, что вы участник второго года, требовать скидку, пытаться договариваться. Чуть легче торговаться в Китае, так как все материалы для застройки производят у них и там все в принципе дешевле.

Расскажу, как это можно сделать ощутимо дешевле

Российский Экспортный Центр – это организация, которая занимается всевозможной поддержкой российского экспорта (в тч несырьевого) зарубеж. В программу поддержки входит также софинансирование (частичное финансирование), т.е. непрямая материальная поддержка субъектов МСП. Перевожу на русский язык – если вы являетесь малым и средним бизнесом, вы можете получить софинансирование вашего участия в крупном международном мероприятии, как в составе русской делегации, так и отдельно. Под непрямой поддержкой следует понимать то, что никто не выплачивает вам деньги напрямую, но берет на себя довольно большой процент ваших затрат. Итоговая сумма каждый раз разная в зависимости от конкретного мероприятия, но от себя могу сказать, что это очень существенно экономит вам маркетинговый бюджет + дает массу интересных возможностей, как, например, лишний бейджик или другие бенефиты от нахождения на национальном стенде.

Для справки: На таких крупных выставках как CES, CEBIT или MWC почти всегда есть национальные павильноны. На них представляют себя молодые компании, объединившиеся в национальный павильон.

В чем преимущество участия в национальном павильоне?

А очень просто. Если вы абстрактный стартап HighTech Mobile Innovation Inc, то максимум, на что вы сможете расчитывать на MWC – стенд от 6 квадратов за бешеные деньги с простенькой застройкой. Причем, что самое обидное, такие гиганты как Nokia, Samsung, ZTE, Huawei и прочие, выкупают площади за годы до выставки и имеют приоритет перед всеми остальными в выборе выгодного места. В итоге маленькие стенды зачастую запихивают в дальний угол, чтобы не портили план и инженерию застройки. В этом году продавались места даже в коридорах между павильонами. Стоит дорого, смысла – беспощадно мало. В коридорах гигантский трафик, и с одной стороны это хорошо, но с другой, чтобы им воспользоваться – надо приложить огромное количество усилий, чтобы привлечь их внимание.

В общем, что называется, на вкус и цвет… Но из простой логики участие на стенде национальной делегации площадью 100 квадратов выгоднее, чем на стенде площадью 6 квадратов в коридоре. Большой стенд заметнее, выше, привлекает больше внимания.

Очень грустный стенд весьма любопытного стартапа в эскалаторном пролете.

Что еще дает участие на национальном стенде?

Разумеется, вас напечатают в каталоге павильона, а также обеспечат всевозможные деловые программы и бизнес-мероприятия, встречи с бизнес-миссиями с других павильонов и прочие культ-массовые мероприятия. В остальном здесь везде основной смысл – участие.

Что требуется и что вас ждет?

Прежде всего, морально подготовиться к сбору, заполнению и отправке большого количества документов, в т.ч. в оригиналах. С этим знаком каждый, кто когда-либо готовил тендер, перечень документов приблизительно такой же. Точно понадобится выписка из МСП и из ЕГРЮЛ. Если у вас есть в команде спец.человек, которому можно будет это поручить – считайте, вам повезло. Причем помните, что даже если вначале никто об этом не предупреждает, то в конце у вас обязательно затребуют оригиналы почтой, будьте к этому готовы и храните каждую бумажку как первый весенний цветок. Для начала можете составить заявку для регистрации в системе (т.е. стать экспортером) и, пройдя этот этап, оценить, готовы ли вы дальше собирать бумажки. В комментариях я буду готова делиться ссылками, если кому-то понадобятся советы по процессу. Готовьтесь к тому, что вся процедура занимает много времени. Подавайте документы заранее и следите за публикацией протоколов на сайте – утвердили вас на участие в софинансировании по мероприятию или нет. Не стесняйтесь туда звонить у точнять статусы.

Теперь еще немножко вводной информации и о самой выставке

Когда мы прилетели в Барселону, мы были потрясены уровнем организации. Бейджи выдавали во все дни во всех терминалах аэропорта, можно было получить в городе, в двух, кажется точках выдачи, а также в самом выставочном комплексе (последнее крайне не рекомендуется самими организаторами – очень много людей). При оформлении бейджа на сайте можно поставить галочку, где именно ты хочешь получить свой бейдж и какого числа.

В аэропорту целый этаж был отведен под выдачу бейджей, навигация «Для участников MWC – туда» – предельно понятная, каждые 15 метров волонтер в форменной красной жилетке, который укажет вам дорогу и подскажет.

Что вызвало у нас тотальный восторг, так это билет на метро. Всем участникам в комлпект к бейджу выдают проездной на метро, который действует все четыре дня выставки во всем городе. Во-первых, метро в Барсе очень дорогое, во-вторых, выставочный комплекс Fira Barcelona находится на отдельной коммерческой линии метро, проезд по которой нужно оплачивать отдельно от основной системы, поэтому я очень хорошо представляю, какая адская толпа стояла бы у терминалов оплаты, если бы организаторы не выдавали билеты заранее.

В самом городе так же – везде баннеры, везде навигация, везде реклама, везде инфо-поинты WMC.

Ремарка. Планируя визит на MWC, озаботьтесь жильем сильно заранее. Мы покупали все в декабре, но уже тогда гостиница получалась около полумиллиона рублей на четверых, поэтому мы сняли недорогую квартиру на Airbnb. Но в этом случае уточняйте, есть ли в квартире отопление, в нашу поездку в Барселоне шел снег.

О выставке

Когда в прошлом году мы съездили в Шанхай, то поняли, насколько азиатский мир отличается от европейского даже на таких глобальных событиях. Если на MWC в Шанхае почти все производители были китайскими, продавали и предлагали услуги и продукты для внутреннего рынка и не особенно старались даже переводить свои материалы, заголовки и стенды на английский, но в Барселоне все с точностью до наоборот. В Fira Barcelona, а это 9 (девять!) огромных залов + коридоры и дворики огромного шагающего карнавала, ориентированного на Европу здесь и сейчас.

Что в связи с этим обязательно нужно сделать к MWC в Барселоне - это подготовить хорошие, привлекательные и понятные материалы на английском языке, а еще лучше – заморочиться и перевести их на испанский. Мы перевели только на английский, но на испанский не переводили и в какой-то степени пожалели.

Павильон 8.1 был полностью посвящен мобильным приложениям и разработкам, продвижению и мобильной рекламе. Мы же оказались в зале 6, где кого только не было, но поскольку это был павильон РЭЦ, мы не могли влиять на выбор зала. Проблема заключается в том, что выставка никак официально не дробит экспонентов по залам, выставка делит только по инженерии стендов, укладывая их на плане как в тетрисе. Поэтому если выставке удобно тебя переместить, чтобы впихнуть стенд площадью с футбольное поле – выставка это сделает. Как результат – 9 залов бесконечного потока информации, который невозможно как-то структурировать. Чтобы обойти все девять и не сойти с ума, приходится пользоваться методом выхода из лабиринта – идти все время по правой стороне.

Если вы мобильный разработчик и планируете участие в следующем году – пишите организаторам и спрашивайте, где они планируют размещать зал разработчиков. Почему это оказалось важно? Потому что многие, кто приходит на MWC, приходит сразу с конкретными задачами, к конкретным компаниям и с заранее назначенными встречами и не ходят по случайным залам щелкать клювом. В итоге получается, что если вы разработчик, но находитесь не в нужном вам зале (в нашем случае, не в 8.1), ваша аудитория про ваш стенд может просто не узнать. Наш стенд находился в 6 павильоне и оказалось, что это не совсем удачно. В Шанхае такой проблемы не было, так как там мобильных разработчиков не было почти совсем, а сама выставка – меньше.

Кто знает, возможно, организаторы начнут дробить залы на Apps, Health & Wearable, IoT и прочие категории, чтобы посетителям было легче ориентироваться. Но пока такая четкая граница была только в зале 8.1. – мобильные приложения.

Стенд Nokia на MWC18

Прежде всего, планируя свой стенд, подумайте о фишке. Стендов такое количество и таких размеров, что переплюнуть соседа действительно очень сложно. Nokia в этом году без лишней скромности просто построила город на половину повильона. Думайте о деталях, узнавайте у застройщка, какая высота стен у примыкающего к вам стенда, старайтесь не быть ниже. Забудьте о воздушных шарах – они в прошлом. Писк сезона – вертящиеся конструкции, подвешенные на рельсах к потолку, движущиеся элементы с подсветкой, все как можно выше, как можно ярче, как можно громче.

Продумайте систему конкурсов на стенде, не грузите никого деловой программой, наймите промо девушек, поставьте на стенде мустанг и наливайте пиво, дарите смарт часы и вкладывайтесь в промо своего стенда. AppsFlyer разливал на стенде, оформленном под салун из дикого запада, виски и крутил музыку, чем запомнится еще очень надолго. Создавайте вокруг стенда шумиху, интригу, нагнетайте интерес, обещайте всем сюрприз и закрытую вечеринку. У нас такой фишки не было, так как мы были предельно ограничены концепцией национального павильона. Сильно жалеем, в будущем году будем придумывать, чем удивить.

Вообще, нетворкинг составляет огромную часть смысла нахождения там. Назначайте встречи через портал выставки и через мобильное приложение, не игнорируйте эту возможность, это правда очень удобно. Мы постоянно с кем-то встречались, ходили на мероприятия 4YFN и проводили массу встреч на стенде. Сейчас понимаем, что могли бы еще больше.

Организовывайте себе бизнес-встречи с целевыми заказчиками. На MWC существуют люди, которые в частном порядке организовывают (за деньги, конечно) визиты к вам на стенд разных интересных вам компаний, с такими людьми тоже можно и нужно договариваться, это целевые контакты. Скорее всего, они напишут вам сами, как только вашу компанию опубликуют на сайте MWC. Мы, к сожалению, этой возможностью не воспользовались, посчитали, что нетворкинга и так достаточно и ограничимся деловыми встречами, организованными стендом. Немного жалеем.

Договаривайтесь с гигантами за полгода. Многие крупные компании вообще имеют на MWC полностью закрытые от проходящей мимо публики стенды, исключительно с переговорными комнатами. Попасть на такие стенды без предварительной записи невозможно, запись закрывается полностью иногда аж за два месяца. Среди таких компаний были Ernst&Young, Google (Android), Boston consulting, Nokia. Мы об этом не знали и на стенд Android попасть не смогли.

Знакомьтесь с тусовкой конкурентов и стартапов. На MWC постоянно самоорганизовываются вечерние мероприятия, вечеринки и это отличный шанс познакомиться и обменяться опытом. Мы ходили на такие мероприятия каждый вечер и вынесли массу новых и полезных контактов, буквально, из знакомств в очереди в бар!

Пробуйте ко-брендинг! Договаривайтесь с компаниями-партнерами, с крупными корпорациями с дружественным маркетингом, делите пополам расходы на стенд и получайте бенефиты от выгодного соседства. Таким же образом можно использовать и просто соседство со стендом условного Google, но без предварительных договоренностей это будет сделать сложно технически.

Что еще было интересного на выставке?

Вертолет от Huawei.

Global Mobile Awards
Если вы едете на MWC, вы можете подать заявку на участие вашего решения в Global Mobile Awards. Будьте внимательны, прием заявок закрывается в начале января, заполнить нужно довольно внушительную форму, затем идет отбор жюри. Категорий множество, выбрать под себя достаточно легко. На первый взгляд кажется, что конкурировать с гигантами типа Huawei и Zte невозможно, но нам удалось войти в пятерку номинантов в своей категории с мобильным приложением «Календарь беременности », а это номинация на Оскар мобильного мира! Церемония награждения выглядит очень круто и правда очень похожа на Оскар – ковровые дорожки и блестящие телеведущие. Ну и, конечно, когда твой логотип показывают со сцены GLOMO – очень волнующий момент.

Стендов было действительно очень много. Перечислять их все – бессмысленно, да это и не обзор выставки, а практическое руководство по участию.

Итак, мы добрались до выводов.

Участвовать имеет смысл, если вы:

• Мобильный разработчик или продаете сервис для разработчиков
• Производите что угодно носимое – гаджеты, мед.приборы, фитнес-трекеры, наушники
• Производите софт c версиями под мобильные устройства
• Внедрили мобильную технологию в своей компании и хотите рассказать об этом всему миру – стенд Mercedes Benz представлял концепт-кар Smart и новый A-classe, напичканный электроникой и мобильностью
• Вообще все, что угодно, связанное с мобильностью, даже, если производите батарейки

Участвовать точно НЕ имеет смысла только в одном случае : если вы производите что-либо, что не переведено (не локализовано) хотя бы на английском языке. Идти на выставку целесообразно только с полностью переведенным и готовым продуктом.

Стоит ли участвовать без стенда, ходить и раздавать листовки, знакомиться?
Да, но это не точно. Входной билет самого простого уровня стоит тысячу евро + расходы на командировку. Он дает только проходы на выставку. Чтобы попасть на дополнительные лектории, нужно получить silver pass, он сразу сильно дороже. Если нет никакой возможности поставить стенд, то безусловно, лучше поехать просто посетителем, чем никак. Но при этом нужно понимать, что таких, как вы, будет миллион, перемешанный с миллионом промо-персонала с листовками.

Будет трудно, но весело.